CPM står for Cost Per Mille eller Pris Per Tusind på dansk, og er en måde at afregne online annoncering på. CPM angiver, hvor meget man betaler for hver tusind visninger af sin annonce på en hjemmeside, et socialt medie, en søgemaskine eller en anden platform. CPM er en populær betalingsmodel, når man vil øge sin kendskabsgrad og nå ud til et stort publikum.
Hvordan beregner man CPM?
CPM er meget simpel at beregne. Man skal bare dividere det beløb, man har brugt på sin annoncekampagne, med antallet af visninger, man har fået, og gange det med 1000. For eksempel, hvis man har brugt 10.000 kr. på en kampagne, og har fået 50.000 visninger, så er ens CPM:
CPM = 10.000 / 50.000 * 1000 = 200 kr.
Det betyder, at man har betalt 200 kr. for hver tusind visninger af sin annonce.
Hvad påvirker CPM?
CPM prisen afhænger af flere faktorer, såsom:
- Udbud og efterspørgsel: Jo flere annoncører, der vil vise deres annoncer til en bestemt målgruppe, jo højere bliver CPM prisen. Det er et spørgsmål om konkurrence og markedskræfter.
- Kvalitet og relevans: Jo bedre ens annonce passer til det indhold, den vises ved siden af, og jo mere den appellerer til brugerne, jo højere bliver CPM prisen. Det er fordi, at platformene vil belønne de annoncer, der skaber en god brugeroplevelse og en høj klikrate.
- Format og placering: Jo større og mere synlig ens annonce er, jo højere bliver CPM prisen. Det er fordi, at større og mere synlige annoncer har en større chance for at fange brugernes opmærksomhed og skabe interaktion.
Hvordan kan man optimere sin CPM?
Uanset om CPM priserne stiger eller falder i fremtiden, er det vigtigt for annoncørerne at optimere deres CPM, så de får mest muligt ud af deres annoncebudget. Her er nogle tips til, hvordan man kan gøre det:
- Test forskellige annoncer: Det er en god idé at eksperimentere med forskellige annoncer, og se, hvilke der performer bedst i forhold til CPM. Man kan variere i tekst, billede, video, farve, størrelse, format, placering osv. Man kan også bruge A/B test eller multivariate test til at sammenligne forskellige annoncer.
- Målret din målgruppe: Det er vigtigt at vide, hvem man vil nå med sine annoncer, og hvordan man kan tilpasse sine annoncer til dem. Man kan bruge forskellige kriterier til at definere sin målgruppe, såsom demografi, geografi, interesser, adfærd, købsintention osv. Man kan også bruge remarketing eller lookalike audiences til at nå ud til brugere, der allerede har vist interesse for ens produkt eller service.
- Vælg den rigtige platform: Det er også vigtigt at vælge den platform, der passer bedst til ens annonceformål og målgruppe. Man kan bruge forskellige platforme til forskellige formål, såsom at skabe opmærksomhed, generere trafik, øge salg, skabe loyalitet osv. Man kan også bruge forskellige platforme til at nå forskellige målgrupper, såsom Facebook, Instagram, Google, Youtube, LinkedIn osv.
Konklusion
CPM er en afregningsmodel, der viser, hvad man betaler for hver tusind visninger af sin online annonce. CPM prisen afhænger af flere faktorer, såsom udbud og efterspørgsel, kvalitet og relevans, format og placering. CPM priserne forventes at ændre sig i de kommende år, afhængigt af udviklingen i online annoncering. Annoncørerne bør optimere deres CPM, så de får mest muligt ud af deres annoncebudget, ved at teste forskellige annoncer, målrette deres målgruppe, og vælge den rigtige platform.
