UTM-koder er små stykker af tekst, som du tilføjer til dine webadresser, når du deler dem på forskellige platforme som sociale medier, e-mails, annoncer osv. UTM står for Urchin Tracking Module, som er et system, der blev udviklet af Google til at spore og analysere trafikken på din hjemmeside. UTM-koder gør det muligt for dig at se, hvor dine besøgende kommer fra, hvilke kampagner, annoncer og indhold de reagerer på, og hvordan de opfører sig på din side. UTM-koder er derfor et vigtigt værktøj til at måle og optimere din digitale markedsføring.

Hvordan opbygger du en UTM-kode?

En UTM-kode består af fem parametre, som du kan tilpasse efter dine behov. De fem parametre er:

• utm_source: Dette angiver, hvilken kilde trafikken kommer fra, f.eks. Facebook, Google, nyhedsbrev osv.
• utm_medium: Dette angiver, hvilken type medie trafikken kommer fra, f.eks. social, email, cpc (cost per click) osv.
• utm_campaign: Dette angiver, hvilken kampagne trafikken er en del af, f.eks. sommerudsalg, black friday, produktlancering osv.
• utm_term: Dette angiver, hvilket søgeord eller udtryk trafikken er relateret til, f.eks. sko, jakke, gaveideer osv. Dette parameter bruges ofte til betalte søgeannoncer.
• utm_content: Dette angiver, hvilket specifikt indhold trafikken er tiltrukket af, f.eks. video, billede, tekst, overskrift osv. Dette parameter bruges ofte til at teste forskellige versioner af det samme indhold.

Du kan bruge et online værktøj som Googles URL Builder til at generere UTM-koder nemt og hurtigt. Du skal blot indtaste din webadresse og de parametre, du ønsker at bruge, og så får du en færdig UTM-kode, som du kan kopiere og indsætte, hvor du vil dele din webadresse. Her er et eksempel på en UTM-kode:

“https://www.projectalphaone.dk/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=trafik2024&utm_content=banner”

Denne UTM-kode fortæller os, at trafikken kommer fra Facebook, at det er en social medie, at det er en del af en kampagne kaldet trafik2024, og at det er banneret, der har fanget brugerens opmærksomhed.

Hvordan kan man se UTM-koder i GA4?

UTM-koder er parametre, som du tilføjer til dine webadresser, når du laver tilpassede kampagner, og som sender detaljerede oplysninger om din trafik til GA4. GA4 understøtter 10 forskellige UTM-parametre, som du kan bruge til at beskrive din trafikkilde, dit medie, din kampagne, dit søgeord, dit indhold og mere. For at se værdierne af dine UTM-parametre i GA4, skal du bruge forskellige dimensioner, som du kan finde i forskellige rapporter. 

For at tilgå dine UTM-data i Google Analytics GA4, skal du først gå til sektionen “Rapporter”. Dernæst skal du vælge “Anskaffelse”, som er en del af Livscyklus-kategorien. Indenfor denne del finder du tre forskellige Acquisition-rapporter: “Oversigt”, “Brugeranskaffelse” og “Trafikanskaffelse”. Dertil kan du bruge “Landingsside + forespørgselsstreng” filteret til at se de præcise destinationer og UTM koder. Det er i disse rapporter, du kan finde oplysninger om dine UTM-kampagner. Ved at analysere dine UTM-koder i GA4, kan du måle og optimere din digitale markedsføring.

Hvad er de bedste praksisser for UTM-koder?

UTM-koder er et kraftfuldt værktøj til at forbedre din digitale markedsføring, men du skal også være opmærksom på nogle faldgruber og fejl, som du skal undgå. Her er nogle tips til at bruge UTM-koder på den bedste måde:

• Vær konsistent: Brug de samme parametre og stavemåder for de samme kilder, medier, kampagner osv. Hvis du f.eks. bruger både Facebook og facebook som utm_source, vil Google Analytics tælle dem som to forskellige kilder, og du vil ikke få et klart billede af din trafik. Brug også kun små bogstaver i dine UTM-koder, da Google Analytics er case-sensitive.
• Vær specifik: Brug parametre, der tydeligt beskriver, hvor din trafik kommer fra, og hvad den er relateret til. Hvis du f.eks. bruger utm_source=website, vil du ikke vide, hvilken hjemmeside det drejer sig om. Brug i stedet utm_source=nozebra.dk eller utm_source=erikback.com. På samme måde, hvis du bruger utm_campaign=nytår, vil du ikke vide, hvilket år det drejer sig om. Brug i stedet utm_campaign=nytår2024.
• Vær relevant: Brug parametre, der passer til din målgruppe, din branche og din strategi. Hvis du f.eks. bruger utm_term=sko, vil du ikke vide, hvilken type sko det drejer sig om. Brug i stedet utm_term=løbesko eller utm_term=stiletter. På samme måde, hvis du bruger utm_content=video, vil du ikke vide, hvad videoen handler om. Brug i stedet utm_content=produktanmeldelse eller utm_content=how-to-guide.