Influencer marketing er en af de mest effektive og populære former for online markedsføring i dag. Det handler om at samarbejde med personer, der har indflydelse på deres følgere på sociale medier, og som kan påvirke deres købsbeslutninger. Influencer marketing er ikke bare et buzzword, men en strategi, der har vist sig at give gode resultater for mange brands. Influencer marketing industrien var over 144 milliarder kroner værd i 2023, og den forventes at vokse til 480 milliarder kroner i 2029.
Men influencer marketing er ikke statisk. Det ændrer sig hele tiden i takt med, at nye sociale medier, nye typer af indhold og nye måder at engagere sig med potentielle kunder opstår. Derfor er det vigtigt at holde sig opdateret på de seneste trends og best practices, hvis man vil have succes med influencer marketing i 2024. I denne artikel vil vi se på nogle af de vigtigste trends og tips, der vil præge influencer marketing i det kommende år.
AI i influencer marketing
Kunstig intelligens (AI) bruges til mange formål inden for influencer marketing, fx til at finde de bedste influencere, der passer til ens brand, målgruppe og budget, til at optimere ens kampagner og måle deres effekt, og til at skabe mere personlig og relevant indhold for ens følgere.
AI kan også hjælpe med at forudsige fremtidige trends og adfærd, så man kan være på forkant med markedet og tilpasse sin strategi derefter. AI kan fx bruge data fra sociale medier, søgemaskiner og andre kilder til at identificere, hvad folk er interesserede i, hvad de taler om, og hvad de vil købe. På den måde kan man skabe mere målrettet og effektiv influencer marketing, der rammer plet hos ens publikum.
Flere følgere vil følge deres foretrukne influencere på flere platforme
Sociale medier er ikke ens. Hver platform har sine egne fordele, ulemper, funktioner og formater. Derfor er det ikke nok at fokusere på en enkelt platform, hvis man vil nå ud til så mange potentielle kunder som muligt. Det gælder både for brands og for influencere.
Flere og flere influencere udvider deres rækkevidde ved at være til stede på flere platforme, fx Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Twitch osv. På den måde kan de tilbyde deres følgere forskellige typer af indhold, fx billeder, videoer, live streams, podcasts, blogs, nyhedsbreve osv. Det kan også hjælpe dem med at nå ud til nye målgrupper, der foretrækker forskellige platforme.
For brands betyder det, at de skal være opmærksomme på, hvilke platforme deres influencere bruger, og hvordan de kan tilpasse deres kampagner til hver platform. Det kan fx være ved at bruge forskellige typer af indhold, forskellige budskaber, forskellige hashtags, forskellige call-to-actions osv. Det kan også være ved at bruge cross-platform kampagner, hvor man kombinerer flere platforme for at skabe en større effekt.
Influencere og affiliate programmer
Affiliate marketing er en form for online markedsføring, hvor man får en provision for at henvise kunder til et andet brand eller en anden virksomhed. Det er en måde at tjene penge på sin indflydelse, uden at være direkte forbundet med et bestemt brand. Affiliate marketing er ikke nyt, men det er blevet mere populært i de senere år, især blandt influencere.
Influencere kan bruge affiliate marketing til at anbefale produkter eller tjenester, som de selv bruger eller kan stå inde for, til deres følgere. De kan fx bruge links, koder, rabatter, kuponer, badges, bannere osv. til at henvise deres følgere til de relevante sider, hvor de kan købe produkterne eller tjenesterne. Hver gang en følger køber noget via influencerens henvisning, får influenceren en del af salget.
For brands kan affiliate marketing være en måde at udvide deres kundebase og øge deres salg, uden at bruge for mange ressourcer på markedsføring. De kan fx bruge influencere som ambassadører for deres produkter eller tjenester, og lade dem promovere dem på en naturlig og troværdig måde til deres følgere. De kan også bruge influencere til at skabe mere opmærksomhed og interesse omkring deres produkter eller tjenester, fx ved at lave anmeldelser, tutorials, unboxing, giveaways osv. med dem.
Live shopping som influencer kampagner
Live shopping er en trend, der kombinerer live streaming og e-handel. Det handler om at vise og sælge produkter eller tjenester i realtid via en video, hvor man kan interagere med seerne og svare på deres spørgsmål, kommentarer og feedback. Live shopping er ekstremt populært i Kina, hvor det har været en del af kulturen i flere år, men det har i særdeleshed ved at vinde frem i resten af verden, især efter corona pandemien, som har øget efterspørgslen efter online shopping og underholdning. Samme trend har vi set herhjemme.
Influencere kan bruge live shopping til at skabe en mere personlig og engagerende oplevelse for deres følgere, hvor de kan vise dem produkter eller tjenester, som de selv bruger eller anbefaler, og give dem tips, råd, demonstrationer, anmeldelser osv. De kan også bruge live shopping til at skabe en mere direkte og hurtig salgskanal, hvor de kan konvertere deres følgere til kunder på stedet, fx ved at tilbyde eksklusive tilbud, rabatter, kuponer, gratis forsendelse osv. til dem, der køber noget under live streamen.
For brands kan live shopping være en måde at skabe mere tillid og loyalitet blandt deres kunder, ved at lade dem se og prøve deres produkter eller tjenester, før de køber dem. De kan også bruge live shopping til at skabe mere hype og buzz omkring deres produkter eller tjenester, ved at lave events, lanceringer, konkurrencer, samarbejder osv. med influencere, der kan tiltrække og begejstre deres målgruppe.
Fokus på diversitet og repræsentation i influencer marketing
Diversitet og repræsentation er vigtige emner i dagens samfund, hvor folk ønsker at se sig selv og andre reflekteret i medierne. Det gælder også for influencer marketing, hvor folk vil følge influencere, der deler deres værdier, interesser, identitet, kultur, baggrund osv. Det betyder, at der er et stort potentiale for influencere, der kan repræsentere forskellige grupper, fx baseret på køn, alder, etnicitet, seksualitet, religion, handicap, livsstil osv. Det betyder også, at brands skal være mere opmærksomme på, hvem de samarbejder
med influencere, der kan repræsentere deres målgruppe og værdier.
Diversitet og repræsentation er ikke kun et spørgsmål om etik og moral, men også om forretning og konkurrenceevne. Ved at samarbejde med influencere, der kan nå ud til forskellige segmenter af markedet, kan brands øge deres synlighed, troværdighed og salg. Ved at vise respekt og støtte til forskellige grupper, kan brands også skabe et positivt image og en loyal fanbase.
Influencere vil blive mere bevidste om deres sociale ansvar
Influencere har en stor magt og indflydelse på deres følgere, og med det følger også et stort ansvar. Influencere kan ikke bare promovere hvad som helst, uden at tænke på konsekvenserne. De skal være opmærksomme på, hvordan deres indhold og handlinger påvirker deres følgere, deres samfund og verden som helhed.
Influencere vil derfor blive mere bevidste om deres sociale ansvar i 2024, og de vil bruge deres platform til at skabe positiv forandring. De vil fx være mere selektive med, hvilke brands de samarbejder med, og de vil sikre sig, at de deler de samme værdier og visioner. De vil også være mere transparente med deres følgere om deres samarbejder, og de vil mærke deres indhold tydeligt, så der ikke er nogen tvivl om, hvad der er sponsoreret og hvad der ikke er.
Influencere vil også bruge deres stemme til at støtte forskellige sociale og miljømæssige årsager, fx ved at sprede bevidsthed, uddannelse, donationer, frivilligt arbejde osv. De vil også opfordre deres følgere til at gøre det samme, og til at være mere kritiske og informerede forbrugere.
Konklusion
Influencer marketing er en dynamisk og spændende form for online markedsføring, der har mange fordele for både brands og influencere. Men det kræver også, at man holder sig opdateret på de seneste trends og best practices, hvis man vil have succes med det i 2024.
